با بالا گرفتن تنش میان هندوستان و ایالات متحده در پی وضع تعرفههای ۵۰ درصدی از سوی دونالد ترامپ بر کالاهای هندی، شهروندان این کشور یک کمپین تحریم کالاهای آمریکایی بهراه انداختهاند. در جدیدترین مورد، «خمیر دندان» سوژه اصلی رقابتهاست.
خبرگزاری رویترز شنبه ۱۵ شهریور خبر داد شرکت هندی «دابور» (DABU.NS)، رقیب شرکت آمریکایی خدمات مراقبت شخصی «کولگیت ـ پامولیو»، خمیر دندان خود را به آزمونی از ملیگرایی بدل کرده و از مصرفکنندگان میخواهد برندهای آمریکایی را کنار بگذارند. اقدامی که در بحبوحه تشدید تبلیغ کالاهای بومی و بدتر شدن روابط تجاری با ایالات متحده انجام شده است.
شرکت کالاهای مصرفی «دابور» با ارزش ۱۱ میلیارد دلار، این هفته در صفحه اول روزنامهها آگهیای منتشر کرد که در آن عکس بستهبندیهای بینامی از خمیر دندان ـ شبیه به بستهبندی کولگیت ـ دیده میشد.
در این آگهی بدون نام برده شدن از رقیب، نوشته شده است محبوبترین برند خمیر دندان هند آمریکایی است، در حالی که دابور انتخاب «سوَدِشی» است.
سوَدشی در هندوستان اصطلاحی برای اشاره به کالاهای ساخت داخل است.
در ادامه آمده است: «آنجا متولد شده، نه اینجا.»
جملهای که با فونتی طراحی شده به رنگ پرچم آمریکا (قرمز، سفید و آبی) درج شده است.
این تبلیغات پس از آن بود که نارندرا مودی، نخستوزیر هند، پنجشنبه ۱۳ شهریور بار دیگر بر استفاده از کالاهای سوَدِشی تاکید کرد.
او گفت کودکان باید فهرستی از کالاهای خارجی تهیه کنند و معلمان نیز آنها را تشویق کنند که از این کالاها استفاده نکنند.
حدودا ۱۰ روز قبل، پنجم شهریور، ترامپ تعرفههایی تا سقف ۵۰ درصد بر کالاهای وارداتی از هند وضع کرد. این اقدام باعث شد هواداران مودی کارزاری در واتساپ برای تحریم برندهای آمریکایی از جمله مکدونالد، پپسی و اپل به راه بیندازند.
کولگیت با ۴۳ درصد سهم، بزرگترین بازیگر بازار خمیر دندان هندوستان است. پس از آن، واحد هندی «یونیلیور» با برند «پپسودنت» قرار دارد و دابور با سهم ۱۷ درصدی در رتبه سوم است.
۱۴ شهریور، ترامپ پس از نشست سازمان همکاری شانگهای به میزبانی پکن گفت: «به نظر میرسد ما هند و روسیه را در اعماق تاریک چین از دست دادهایم و این کشورها آینده خود را در کنار پکن تعریف میکنند.»
ترامپ با انتشار تصویری از شی جینپینگ، ولادیمیر پوتین و نارندرا مودی، روسای جمهوری چین، روسیه و هند که در اجلاس چین در کنار هم ایستاده بودند، در شبکه اجتماعی خود، تروث سوشال، نوشت: «امیدوارم آیندهای طولانی و پررونق در کنار هم داشته باشند!»
هند با جمعیت ۱.۴ میلیارد نفری بازار بزرگی برای کالاهای مصرفی آمریکایی به شمار میرود. این کالاها اغلب از طریق فروشگاه آنلاین آمازون خریداری میشوند و طی سالها برندهای آمریکایی تا شهرهای کوچک نیز نفوذ کردهاند.
شرکتهای دیگر هندی نظیر شرکت لبنیاتی «آمول» و سرویس ایمیل هندی «ردیف» نیز در روزهای گذشته تبلیغات مشابهی داشتهاند.